日經《產業地圖 2027》數據顯示，SONY 2025 年相機出貨量增至 242 萬台，但市佔率卻從 28.5% 下滑至 24.6%，一年減少 3.9 個百分點。SONY 是賣不好，還是錯過輕便型與 APS-C 市場的新需求？

精華摘要 (TL:DR)

• ● 《日經產業地圖 2027》數據顯示，SONY 2025 年數位相機出貨量為 242 萬台，雖然比 2024 年的 233 萬台增加，但市佔率從 28.5% 下滑至 24.6%，減少 3.9 個百分點。
  
• ● SONY 並非「賣得更少」，而是整體市場與其他品牌的超車速度更快，導致 SONY 在全球數位相機市場的相對份額下降。
  
• ● 2025 年 SONY 仍穩居第二，但與第一名 CANON 的差距進一步擴大；CANON 出貨量達 450 萬台，約為 SONY 的 1.86 倍。
  
• ● 更值得注意的是，FUJIFILM 2025 年出貨量大增至 116 萬台、市佔率 11.8%，超越了 Nikon，顯示市場成長並不只來自高階全片幅無反相機。
  
• ● SONY 近年在輕便型數位相機與 APS-C 產品線上的更新相對緩慢，RX100 系列長時間沒有新機，是否因此錯過部分市場需求，值得進一步觀察。

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#1 日經報導 SONY 相機出貨量增至 242 萬台 但市佔率下滑 3.9%！問題可能是市場變了？ (2026/8/24)

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#1 SONY 相機出貨量增加！但市佔率跌 3.9% 日經數據揭露 SONY 可能面臨的問題 (2026/8/24)

SONY 2025 年出貨量是從 233 萬台增加至 242 萬台 , 相機市佔率為 24.6%。較 2024 年的 28.5% 下滑 3.9 個百分點 (根據 《日經產業地圖 2027》)。這代表 SONY 並非單純銷量衰退，而是整體數位相機市場與其他品牌成長更快，使 SONY 的市場佔有率被稀釋。SONY 市佔率下滑的可能因素之一，是近年輕便型數位相機與 APS-C 市場重新出現需求，但 SONY 在 RX100 等輕便型產品及 APS-C 產品卻相對停滯並沒有跟上。 

精華摘要 (TL:DR)

• ● 《日經產業地圖 2027》數據顯示，SONY 2025 年數位相機出貨量為 242 萬台，雖然比 2024 年的 233 萬台增加，但市佔率從 28.5% 下滑至 24.6%，減少 3.9 個百分點。
  
• ● SONY 並非「賣得更少」，而是整體市場與其他品牌的超車速度更快，導致 SONY 在全球數位相機市場的相對份額下降。
  
• ● 2025 年 SONY 仍穩居第二，但與第一名 CANON 的差距進一步擴大；CANON 出貨量達 450 萬台，約為 SONY 的 1.86 倍。
  
• ● 更值得注意的是，FUJIFILM 2025 年出貨量大增至 116 萬台、市佔率 11.8%，超越了 Nikon，顯示市場成長並不只來自高階全片幅無反相機。
  
• ● SONY 近年在輕便型數位相機與 APS-C 產品線上的更新相對遲緩，RX100 系列長時間沒有新機，是否因此錯過部分市場需求，值得進一步觀察。

日經報導 SONY 相機市佔率下滑 3.9%，242 萬台出貨仍居第二卻被 CANON、FUJIFILM 拉開差距

SONY 市佔率突然掉 3.9 個百分點，數字背後更值得看

最新《日經產業地圖 2027》數據統計顯示 SONY 在全球數位相機市場勇奪亞軍，不過裡面公布的 2025 年數據，卻出現一個有趣變化!

1. SONY 2025 年數位相機出貨量為 242 萬台，市佔率 24.6%。表面上看，242 萬台絕不能被稱為是差勁的成績，此數字甚至比 2024 年的 233 萬台漂亮，成長了約 9 萬台。
   
2. 然而，2024 年 SONY 的市佔率為 28.5%，到了 2025 年卻滑落至 24.6%，也是就一年之間減少 3.9 個百分點。

SONY 2025 年仍是第二名，但領先優勢正在縮小

從 2023 年開始看，SONY 的數位相機出貨量一直維持成長。

然而 CANON 與 FUJIFILM 兩品牌的成長速度則更快，導致 SONY 在整體市場中的比率被吃掉。這個差異可能反映了 SONY 非單一產品銷售衰退，而是相機市場發生結構變化之警訊。相對之下，兩家競爭對手都有掌握到優勢。簡單說，SONY 該吃下肚的紅利卻沒吃到。

如果只看排名，SONY 是全球第二大相機品牌，這是毫無爭議的。但如果觀察品牌之間的距離，最新數據顯示 SONY 與 CANON 的差距有擴大趨勢。FUJIFILM 來勢洶洶把 Nikon 擠下去，但離 SONY 還有一段距離，目前富士還不算是立即的威脅。

SONY 的問題，可能是未跟上「相機市場重新擴張」的方向


富士軟片/富士相機 FUJIFILM 在 2025 年，出貨量爆增至 116 萬台，市佔率飛躍至 11.8%，更首度超越 Nikon 成為全球第三大數位相機品牌。這表示 2025 年的市場並不是單純「大家都賣不好」，確實有部分品牌成功吃到了「銷售紅利」。

因此大哉問變成：消費者新購買的相機，到底流向了哪裡？

影友這兩年應可感受到輕便型固定鏡頭數位相機重新受到關注、APS-C 機型持續存在需求，加上具備鮮明外型與品牌特色的產品受到消費者青睞，這些因素都可能讓相機市場的成長來源變得更加分散。

SONY 恰好在其中幾個區塊的產品更新速度顯得相對保守。

RX100 長時間沒有新機，可能是 SONY 的缺口之一

如果要找 SONY 在這波市場變化中最明顯的缺席品項，RX100 系列可能最難迴避。

SONY RX100 曾經是高階輕便型數位相機的代表產品之一，小型機身搭配 1 吋感光元件與高倍率變焦，曾經建立相當鮮明的市場定位。

但 SONY 遲遲不推出新一代 RX100。編按:距離 Cyber-shot DSC-RX100 VII (RX100M7) 之發表已滿七年。

 
如果市場重新出現輕便型固定鏡頭相機需求，而 SONY 沒有新的繼任者接棒，那麼即使 Alpha 系列在全片幅市場具有強大的競爭力，SONY 仍可能在整體數位相機市場中少掉一部分可以承接需求的產品。

雖然目前還沒有足夠數據可以證明兩者存在直接因果關係。但從產品策略角度來看，這確實是一個值得注意的索尼不足之處。

APS-C 市場同樣可能是 SONY 被忽略的一環

另一個值得觀察的地方則是 APS-C 機種。

SONY 早期透過 α6000 系列建立了相當完整的 APS-C 無反相機產品線，曾經是這個區塊的重要推手。不過近年 SONY 的產品重心明顯偏向全片幅，APS-C 新機的更新與產品多樣性相較過去並不積極，這可能與 SONY 的高階化策略有關。

距離最近一台 APS-C 機身 - SONY Alpha A6700 之發表已超過 3 年。

全片幅無反相機具有更高的產品單價與鏡頭消費價值，對品牌營收與產品定位都有吸引力。但從「出貨台數」的計算基礎來看，高單價產品顯然不能取代大量容易入手中低價位機種的市場規模。

Alpha 全片幅系列毫無疑問仍是市場具備舉足輕重地位的產品線，但如果全球相機市場新增需求有相當比例來自輕便型、APS-C 或其他價格較容易入手的產品，SONY 在這些市場的產品戰力是否足夠，就會直接反應到最終出貨台數。

如果只看全片幅市場，SONY 的排名可能完全不同


《日經產業地圖 2027》統計的是整體數位相機市場，沒有單獨區分全片幅無反相機。

SONY 在全片幅無反相機市場具有強大的產品陣容，包括 Alpha 系列以及龐大的 One Mount E 接環鏡頭生態系。若將市場切割成全片幅、APS-C、輕便型相機等不同類別，品牌排名很可能與現在看到的結果不同。

換句話說，SONY 市佔率從 28.5% 降至 24.6%，值得警惕的是「整體市場覆蓋率」正在受到挑戰，而不是 SONY 在所有相機市場區塊都失去競爭力。

短評


如果只用一句話總結這份數據，我認為 SONY 2025 年面對的比較像是「警訊」，仍談不上危機。

242 萬台出貨量讓 SONY 穩居全球第二，而且出貨量比前一年增加；真正需要關注的是，SONY 的市佔率從 28.5% 降至 24.6%，同時 CANON 持續擴大領先，FUJIFILM 加速追上，Nikon 則從第三名跌至第四。
 

因此，下一屆值得觀察的不是 SONY 能不能守住第二名，而是 SONY 接下來會不會重新補強輕便型固定鏡頭機種與 APS-C 產品線。(編按: 由尼康領銜主演的「落難王子復仇記」，將是另一場必追的精彩好戲) 

延伸閱讀: 尼康最近真的不順，有日媒大膽猜測依視路收購 NIKON 的可能性

2026-08-24 EssilorLuxottica 持續加碼 Nikon，持股逼近 20%！從最大股東到「收購踏腳石」傳聞，這場布局正在引發關注

來源: 日經, SAR (圖片)

 
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(來源: NIKON，Canon，CR Canon Rumors，TNC The New Camera，CW Canon Watch，Nokishita & Digicame-info & PetaPixel，Nikkei Asian，Photorumors，BCN，SankeiBiz........網路訊息)

(資料來源: The New Camera、dpr、SA - SONYaddict，SAR - SONYalpharumors，SR - SONY Rumors，YMCM Y.M.CINEMA MAGAZINE，とるなら～写真道楽道中記～，Kunkoku) 

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