BCN AWARD 2026 正式公布：年度相機銷售冠軍是誰？SONY、NIKON、CANON 成績揭曉
重點快速看｜TL;DR
● Sony 無反相機連續三年、第六次奪下年度冠軍
● Canon 持續稱霸 DSLR 市場，完成 18 年連霸紀錄
● Kodak 首度拿下一體式固定鏡頭數位相機冠軍
● DJI 橫掃錄影與行動相機市場，GoPro 明顯退位
● Tamron 穩坐第三方可換鏡頭銷售王者
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#1 BCN AWARD 2026 正式公布：年度相機銷售冠軍是誰？SONY、NIKON、CANON 成績揭曉 (2025/1/20)
#1 BCN AWARD 2026 正式公布：年度相機銷售冠軍是誰？SONY、NIKON、CANON 成績揭曉 (2025/1/20)
BCN AWARD 2026 公布｜無反相機類別索尼連續三年、第六度奪冠
一年一度的 BCN 大獎揭曉了。這些獎項是根據日本零售市場的銷售數據評選而出的。
榜單中有人開心有人憂愁。本次評比依據 2025 年 1 月至 12 月 的實際銷售台數統計，涵蓋日本全國約 20 間主要通路，包括 Amazon Japan、BIC Camera、Rakuten Books、Yodobashi Camera 體系、PC DEPOT 等大型零售與電商平台，具備高度日本消費者代表性與市場參考性。
什麼是 BCN？
BCN Award (BCN 大獎) 是由日本一家名為 BCN 的公司所舉辦。他們統計了日本約 50% 至 60% 零售商的銷售數據，並製作成市場分析報告出售給各家企業。同時，他們也會公開發佈部分日本市場數據，讓影友們得以閱讀與分享。
日本市場向來是全球人均相機持有量最高的市場，也是各大相機製造商的大本營。BCN 排名向來被視為「真正賣得動」的指標，與單純聲量或品牌好感度不同。在日本市場取得優異成績，對企業而言不僅是宣傳資本，更是一種榮譽。
在今年的相機與可換鏡頭相關類別中，索尼再次成為最大贏家，不僅無反相機領域維持領先，更創下連續三年、第六次獲獎的紀錄。
數位無反相機｜索尼、佳能雙強對峙
● 索尼：29.9%（連續三年，第六次）
● 佳能：27.4%
● 尼康：15.1%（連續兩年第三）
無反相機市場依舊是索尼與佳能的主戰場，雙方市占差距極小，幾乎形成「雙雄爭霸」拉鋸態勢。索尼憑藉完整產品線與穩定供貨量維持微幅領先，而佳能以極低差距緊追在後。
從 2014 年到 2023 年，無反市場一直由三大廠商主導：Canon、Sony 和 Olympus。Canon 在 2019 年憑藉 EOS-M 系統衝上市場第一，取代了 Sony 在日本無反市場的霸主地位。自從 EOS-M 被 RF 系統與全片幅相機取代後，兩大廠商之間競爭激烈。但在過去 3 年中，Sony 持續穩坐日本國內市場第一。值得注意的是，Sony 領先 Canon 的優勢已大幅縮減至僅剩 2.5%，因為 Canon 和 Nikon 都在蠶食 Sony 的市佔大餅。雖然根據 BCN 數據，Canon 擁有了 2025 年最暢銷的相機型號，但 Sony 在前十名榜單中佔據了更多席位，這讓它得以保住王座。
尼康則持續落居第三。由於 BCN 評比以「實際銷售台數」為核心指標，能穩定量產、產品線齊全的品牌更具優勢；相對地，主打品牌價值、限量生產或高單價策略的廠商，在此評比制度下較難取得高名次。整體而言 Nikon 仍持續成長，在 2024 年之前，Nikon 從未進入過無反廠商前三名，但在 2024 年實現了突破，並將市佔率從 2024 年的 14.5% 提升至 2025 年的 15.1%。Nikon 推出了一些非常出色的相機 - Nikon Z5II，榮獲多個媒體的 2025 年最佳相機推薦獎項。
對於前三名以外的廠商來說，同樣重要的是，這是自 2017 年以來前三名市佔率總和最低的一年（2025 年累加為 72.4%）。我們知道 Fujifilm（富士軟片公司）在去年的銷售表現非常出色，因此可以大膽推測，主要是由 Fujifilm 在瓜分這些市佔率。
DSLR數位單反相機｜佳能依舊是王者
Canon 在去年數位單眼相機市場的市佔率大幅萎縮，令人驚訝的是，Nikon（尼康）和 Ricoh（理光）的佔有率卻顯著增長。外界認為這與其說是 Nikon 或 Ricoh 做了什麼特別的努力，不如說是 Canon 單純不再強力推廣單眼相機。
DSLR 顯然是一個正迅速消失的市場，日本國內每月出貨量甚至不到 1,200 台。雖然外界還沒拿到 1 月至 11 月的完整出貨數據，但目前僅出貨了 13,357 台，相較之下，無反光鏡相機則達到了 410,792 台。日本是全球最早普及無反相機的地區，而這一趨勢仍在持續。
今年的統計數據中，前三名依然是這幾家熟面孔：
● 佳能：44.3%（連續 18 年，第 20 次）
● 尼康：38%
● Ricoh Imaging（PENTAX）：17.7%
如果你拿起計算機算一下，很快就會發現以上這三家就佔據了 100% 的銷量，因為沒有其他廠商在生產了。 年度 BCN 數位單眼相機市佔率趨勢對於日本國內市場，Canon 和其他廠商其實已經不太在意了。DSLR 相機的主要市場仍集中在歐美地區。出口到這些地區的通常是低價位機身，在 2 月份 CIPA 年度數據發佈時可望將有進一步訊息。
雖然整體市場已全面轉向無反相機，但在數位單反相機領域，佳能仍展現驚人的長期統治力。CANON 連續 18 年獲獎、累積 20 次第一，幾乎已是歷史級紀錄。
一體式鏡頭數位相機｜柯達首度奪冠
Kodak 是日本固定鏡頭相機（隨身相機）銷售冠軍。 他們 24% 的市佔率是自 2021 年以來的最高紀錄。過去，Kodak 曾與 Canon 爭奪市場第一，而今年 BCN 指出，Kodak Pixpro FZ55 是其在日本的主力銷售產品。
今年的固定鏡頭相機前三名令人大感意外：
● 柯達：24%（首次獲獎）
● 富士軟片：13.9%
● Kenko Tokina：13.3%
柯達憑藉價格親民、量產規模大的緊湊型數位相機，成功拿下首座 BCN 冠軍。
若以銷售金額或品牌影響力來看，Fujifilm 仍是該類型的重要指標，旗下 X100 系列與 instax 混合即時相機持續帶動高話題度與穩定銷售。Fujifilm 雖然名列第二，創下最佳排名，但其市佔率卻從 2024 年的 15% 下滑至今年的 13.9%。
Kenko 和 Kodak 在市場上主要銷售平價且具「趣味性」的相機，Fujifilm 則透過 Instax 拍立得產品線佔有一席之地，當然還有極受歡迎的 X100 系列。
Canon 竟消失無蹤! Canon 在 2025 年這個市場幾乎徹底崩潰。公平地說，Canon 推出的 Elph 產品表現並不成功，CR 網站甚至給了它 2025 年「最差表現獎」。Canon 今年遭遇困境的一大原因可能在於：他們無法生產出每個人都想要的那台相機——PowerShot G7X Mark III。去年亞洲地區 G7X Mark III 的溢價非常離譜，零售價竟比原價高出 150% 到 200%。
有兩種推測在網路上流傳：一是 Canon 耗盡了 Digic 8 處理器，二是該機型 1 吋感光元件的供應商停止生產，導致 Canon 必須重建感光元件供應鏈。但這其實只是在幫 Canon 找藉口，以他們的規模，本不該淪落至此。
BCN 大獎自 2005 年創辦以來，Canon 在固定鏡頭相機類別從未跌出過前兩名，且僅有兩次沒有拿到第一。這是 BCN 大獎史上第一次，Canon 完全跌出前三名榜單。 已有情報網站預測 Canon 今年在此領域會有大動作，或許 C 粉會看到一台真正的「新相機」，而非只是舊瓶裝新酒的更名小改版。
數位錄影/視訊相機｜DJI 壓倒性勝出
過去兩年錄影機市場的領先者變化不大，DJI、Panasonic 和 Sony 佔據了前三名。令人驚訝的是 DJI 的絕對統治地位，其市佔率從 2024 年的 48.1% 飆升至今年的 64.7%。回首 2021 年，DJI 在前三名中的佔比僅為 11.2%，現在的表現極其驚人。這主要歸功於 DJI Osmo Pocket 系列，它始終在日本熱銷榜單中名列前茅。值得注意的是，這並非低價相機，Osmo Pocket 3 全能套裝官方售價為 NT$15990 元。
● DJI：64.7%（連續兩年，第二次）
● Panasonic：18.9%
● Sony：11.1%
大疆 DJI 能在數位視訊相機部門拿下近三分之二佔有率，優勢極為明顯 。不過也引發業界討論：Osmo Pocket 是否更適合歸類於「行動相機」？這樣的產品分類界線，未來可能會影響統計與評比方式。
行動相機｜DJI 首度稱王，GoPro 明顯退位
● DJI：40.1%（首次獲獎）
● Arashi Vision（影石科技 Insta360）：37.9%
● GoPro：18.9%
DJI 在行動相機類別首次奪冠，象徵市場正式進入 DJI 與 Insta360 雙強時代。 GoPro 市占率從過去的 34.3% 大幅下滑至 18.9%，新品節奏與規格進化速度，已明顯跟不上中國品牌的攻勢。
可換鏡頭｜Tamron 連續稱霸
Tamron（騰龍）連續第二年領跑鏡頭市場，今年市佔率為 23%，Sigma（適馬）和 Sony 分別位居二、三名。
● Tamron：23%（連續兩年，第二次）
● Sigma：17.8%
● 索尼：13.1%
Tamron 以中低價位、高產量與實用焦段布局，再度拿下可換鏡頭部門第一。 近年 Sigma 供應穩定度略顯不足，影響整體銷售表現。索尼則以原廠鏡頭品牌之姿，排名第三。
這個市場高度碎片化且競爭激烈，前三名僅佔總銷量的 53.9%。但 Canon 的佔比明顯低於 13.1%，考量到 RF 接環的封閉性，這對 Canon 來說應該是一個警訊。
三腳架・一腳架類別
● Hakuba Shashin Sangyo：佔有率 25.2%（28.8%）
● Videndum：佔有率 13.9%（14.4%）
● Slick：佔有率 12.8%（14.8%）
相機盒子・背包類別
● Hakuba Shashin Sangyo：佔有率 53.9%（50.9%）
● Etumi：佔有率 8.6%（7.2%）
● Elecom：佔有率 8.6%（10.6%）
短評
整體趨勢觀察
無反相機持續成長，但市場結構更加碎片化
無反相機仍是整體影像市場的成長主軸，但從最新排名可看出，這已不是單一品牌全面主導的市場。Sony 依然維持領先地位，不過市佔率出現下滑，Canon 與 Nikon 則同步回升，顯示競爭正在加劇，市場活力明顯提升。
數位單眼（DSLR）進入明顯收縮期
DSLR 銷量持續萎縮，從歷史數據即可看出整體出貨量逐年下降。Canon 的市佔率大幅下滑，反觀 Nikon 與 Ricoh 則逆勢成長，特別是 Ricoh（PENTAX），市佔率由 5.8% → 9.7% → 17.7%，清楚顯示其正在承接逐步退場的 DSLR 市場，成為該領域的主要接收者。
固定鏡頭型數位相機劇烈洗牌
KODAK 以 24% 市佔率一舉登頂，成為本屆最大黑馬；去年排名第一的 Canon 則意外跌出榜外，顯示此類別波動極大。Kenko Tokina 躍升至第三名，也進一步反映市場明顯朝向低價、入門與趣味型產品傾斜。
非傳統品牌快速崛起，市場定義正在改變
DJI 同時拿下攝影機（Video Camera）與運動相機（Action Camera）兩大類別冠軍，象徵市場正從傳統相機硬體，轉向高度整合、多功能與軟硬體結合的影像設備。相對之下，GoPro 在運動相機市場的市佔率大幅下滑，領導地位已不復存在。
鏡頭市場顯示價格敏感度提升
副廠鏡頭品牌持續領先，反映日本消費者對價格與 CP 值的高度重視。對 Nikon 用戶而言，能將 Z 接環機身搭配 Tamron（騰龍）或 Sigma（適馬）等高性價比鏡頭，有助於降低整體入手門檻，並間接推升系統市佔率。
Nikon 表現穩定，但仍有突破空間
Nikon 本屆在三個類別上榜，包括數位單眼第 2 名、無反相機第 3 名與望遠鏡第 3 名，整體表現與 2025 年相近，顯示其在競爭激烈的市場中維持穩定步調。然而，若要進一步擴大影響力，強化入門級無反相機布局，或深化混合錄影能力（Hybrid Video）策略，將是關鍵。值得注意的是，Nikon 未能擠進鏡頭市場前三名，也反映其原生鏡頭定位偏向高階精品，而非以出貨量為導向。
可換鏡頭市場的潛在變化
可換鏡頭類別排名雖未變，但在去年新品數量相對保守的情況下，Tamron 市佔率仍顯著提升，顯示其產品策略與價格定位正好切中市場需求，後續發展值得關注。
日本市場具指標性，但不等同全球趨勢
BCN AWARD 反映的是日本零售市場的真實走向，由於各地區消費習慣不同，例如拍立得在亞洲特別受歡迎，因此相關結果不一定完全代表全球市場，但仍具備高度參考價值。
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